Budoucnost E-cigaret: Proč definitivně zamíří k pomalému růstu, silné regulaci a silné značce?

Za posledních deset let zaznamenal e-cigaretový průmysl prudký růst. Čínské podniky využívající výhody svého dodavatelského řetězce prosadily e-cigarety po celém světě, zejména s popudem jednorázových produktů. Velikost trhu se rychle rozrostla. S tím, jak se zpřísnily předpisy a celosvětový trend se posunul směrem k „de{5}}šedivění“, ale pravidla hry v tomto odvětví procházejí zásadními změnami. V budoucnu e-cigarety nevyhnutelně vstoupí do nové fáze charakterizované „pomalým růstem, silnou regulací a silnými značkami“.
Proč je to nevyhnutelný trend? 1 „Pomalý růst“: Od exploze ke stabilitě
Připomeňte si zlatý věk e-cigaret. Na čem to bylo založeno?
Byl to „šedý prostor“.

Trh náctiletých nebyl regulován. Existovaly nekonečné druhy příchutí ovoce, cukrovinek a mléčného čaje. Reklamy by mohly obcházet tabákové předpisy. Ceny byly mnohem levnější než cigarety, což způsobilo, že růstová křivka odvětví strmě stoupala, téměř jako internetový projekt, který se spoléhá na explozi „akvizice“.
„Šedý atribut“ e-cigaretového průmyslu byl skutečně klíčovým důvodem jeho rychlé expanze, ale byl také základním zdrojem nestability tohoto odvětví. Jakmile však byly zavedeny předpisy, e-cigarety se mohly vrátit pouze ke své podstatě „nahrazování cigaret“:
Kdo jsou skuteční cíloví uživatelé? - Kuřáci. Proč to používají? - Ke snížení obsahu dehtu a poškození. Jak rychlá je konverze? - Extrémně pomalé.
Růst se tedy přesunul z „akvizice“ na „substituci“ a křivka se začala vyhlazovat a odvětví vstoupilo do dlouhodobého -období pomalého růstu.
2 „Vysoká regulace“: Nevyhnutelný osud elektronických cigaret Odvětví elektronických cigaret, proč je regulace stále přísnější?
Zdravotní problémy: Míra používání mezi teenagery prudce vzrostla a plastový odpad způsobený jednorázovými e-cigaretami se stal nevyhnutelným středobodem veřejného mínění vlády. Daňová logika: Cigarety byly vždy fiskálním pilířem. Pokud e-cigarety nejsou zdaněny, vláda nemá důvod je nechat jít. Regulační myšlení: Jelikož se jedná o nikotinový produkt, mělo by se s ním zacházet stejně jako s tabákem. Upozornění na balení, zákazy reklamy, maloobchodní licence, to vše musí být dokončeno.
Dá se říci, že e-cigarety nemohou uniknout „tobacco-like managementu“ osudu. V budoucnu budou náklady na dodržování předpisů nadále stoupat a průmyslové bariéry budou stále strmější.
3 „Silná značka“: Jediná bariéra Produkt byl standardizován (omezené příchutě, fixní koncentrace nikotinu, jednorázové produkty postupně mizející), kde jinde může pocházet odlišení?
Existuje pouze jedna odpověď: Značka. Rozhodujícím faktorem pro nákup se stane důvěra spotřebitelů. Spotřebitelé budou více nakloněni výběru „bezpečných a spolehlivých“ produktů. Vláda a kanály jsou ochotnější spolupracovat s „kompatibilními a transparentními“ značkami. V prostředí veřejného mínění mají schopnost odolat bouřím jen velké značky. Velké továrny využívají lékařská doporučení, vztahy s veřejností a CSR (Corporate Social Responsibility) k vytvoření obrazu „zdravějšího a bezpečnějšího“.
To znamená, že e-cigaretový průmysl znovu{1}}obnovuje vzor tabáku: od „nadřazenosti kanálu“ k „nadřazenosti značky“; od „rozmanitosti“ k „vládě oligarchů“; od „rychlé hry o peníze“ po „dlouhodobý-provoz“.

Projekce budoucího průmyslového prostředí 1 Velikost trhu: Od explozivního růstu → Stabilní substituce, stává se pomalým-růstem velký trh. 2 Konkurenční prostředí: Zvyšuje se koncentrace odvětví a nakonec zůstane jen několik vyhovujících velkých továren (oligopol). 3 Model zisku: Stádium vysokého zisku zmizí a změní se na „tabákové-daně ve stylu, nový zisk, velký zisk“ (h) Podniky dodavatelského řetězce mají stále možnost obsluhovat velké továrny. Nové produkty pro dodávání nikotinu (nikotinové sáčky, nikotinové -bezplatné vaporizéry) mohou otevřít mezeru na trhu. Budování značky se stává hlavní bariérou. 05 Napsáno na konci Budoucí směřování e{10}}cigaretového průmyslu není „nejisté“, ale jasně viditelné: Éra rychlého růstu skončila a odvětví vstoupilo do fáze stabilního nahrazování; Předpisy budou stále přísnější a novým standardem se stanou vysoké daně a vysoké dodržování předpisů; Hodnota značky se stane jedinou bariérou a postupně se vytvoří oligarchický vzorec. To znamená, že e-cigarety již nejsou „rychlým{13}}výdělečným průmyslem“, ale spíše „pomalým průmyslem, který se postupně stává tabákem“. Podniky, které mohou skutečně přežít a růst, budou muset mít tři klíčové prvky: kapitálovou sílu (aby se vyrovnaly s vysokými náklady na dodržování předpisů a výzkum a vývoj), schopnosti dodržování předpisů (aby se přizpůsobily právnímu prostředí různých zemí) a dlouhodobou{15}}strategii značky (k vybudování důvěry uživatelů a vytvoření duševní dominance).
Pro hráče v oboru je to výzva i nová příležitost po reorganizaci.