Snaha Evropské komise o úplný zákaz prodeje E-cigaret a nikotinových sáčků vyvolala silný odpor ze strany průmyslu.

Podle uniklého interního dokumentu Evropské komise vydaného Světovou e{0}}cigaretovou aliancí 9. října může EU prosadit úplný zákaz e-cigaret a nikotinových sáčků na 11. konferenci smluvních stran (COP11) Rámcové úmluvy Světové zdravotnické organizace o kontrole tabáku (WHOly FCTC). Tento dokument byl předložen Pracovní skupině EU pro veřejné zdraví dne 7. října jako návrh pozice EU pro zasedání COP11 (které se bude konat ve švýcarské Ženevě od 17. do 22. listopadu).
V bodu 4.5 programu Evropská komise výslovně uvedla: „Opětovně potvrzujeme podporu přísné regulaci e-cigaret (ENDS/ENNDS) a nikotinových sáčků, která může zahrnovat úplný zákaz, aby byly zvláště chráněny děti a dospívající.“ Toto prohlášení naznačuje, že úroveň EU vyhradila politický prostor pro úplný zákaz prodeje e-cigaret a nikotinových sáčků.
Šéf World Vapers' Alliance Michael Landl předlohu ostře kritizoval: "Tento návrh je záměrným popíráním faktů, nahrazováním vědy ideologií a pošlapáváním práv kuřáků hledat alternativy s nižším{0}}nebezpečím. Úplný zákaz zničí roky pokroku Evropy v oblasti snižování škod." Vyzval členské státy EU, aby se důrazně postavily proti tomuto postoji a uvedl, že pokud bude přijat, „nechá miliony dospělých, kteří se pokoušejí přestat kouřit, bez nízkých -rizikových možností, což povede ke zbytečným škodám a smrti“.
Kritici poukázali na to, že článek 1(d) Rámcové úmluvy o kontrole tabáku jasně říká: "Kontrola tabáku by měla zahrnovat tři strategie: snížení poptávky, snížení nabídky a snížení škod." Návrhu Evropské komise je vytýkáno, že ignoruje zásadu „harm reduction“ a je v rozporu s duchem úmluvy.
World Vapers' Alliance vyzvala členské státy EU, aby podporovaly vědecké úspěchy a úspěchy v oblasti veřejného zdraví: "Harm reduction je jedinou odpovědnou cestou v oblasti veřejného zdraví. Evropa by se neměla odchýlit od důkazů a pokroku."