Indická média odhalila, že zákaz elektronických cigaret pravděpodobně nebude zabránit nelegálnímu prodeji. Sociální média se objevila jako hlavní kanál pro takový nelegální prodej.

Podle zprávy MediaIndia News údaje ukazují, že navzdory závažnému zásahu indické vlády na elektronických cigaretách zůstávají nezákonné prodejní činnosti online i offline nekontrolovatelné.
Dne 18. září 2019 Indie uložila zákaz e-cigaret, který zahrnoval výrobu, výrobu, dovoz a vývoz, dopravu, prodej, distribuce, skladování a reklamu.
Navzdory těmto předpisům se e-cigarety stále prodávají v celé Indii. Podle studie Indické nadace veřejného zdraví (PHFI) se 66,6% respondentů dozvědělo o e-cigaretách prostřednictvím sociálních médií, přičemž Instagram byl nejoblíbenější platformou. Další zpráva ukazuje, že e-cigarety jsou často zakoupeny v obchodech s tabákem, obchodech s potravinami a online platformách.
Během rozsáhlé operace na konci roku 2024 zachytili úředníci celních a kontrolních bodů (ICP) nelegální e-cigarety v hodnotě 27,5 milionu indických rupií (320, 000 americké dolary) na Raxaul Railway Station v Bihar poblíž indické nepalské hranice.
Podle studie George Institute for Global Health, globální výzkumné instituce v Dillí, v roce 2023, asi 61% 15-30- ročních Indiánů nikdy nepoužívalo e-cigarety, ale existuje vysoká možnost je v budoucnu vyzkoušet. Průzkum ukazuje, že 51% indických respondentů má zájem o elektronické cigarety, 49% tvrdí, že by je použili, pokud by byli nabízeni přáteli, a 44% plánují je vyzkoušet do jednoho roku.
Zpráva z Národní knihovny medicíny Spojených států zjistila, že v Indii existuje 83 nelegálních obchodů s elektronickými cigaretami prodávajícími e-cigarety. Mezi nimi bylo 61,4% objeveno prostřednictvím vyhledávání Google, následované sociálními médii. Zejména se po zákazu v roce 2019 objevila téměř polovina indických obchodů s elektronickými cigaretami.
Anonymní uživatel uvedl, že snadnost přístupu a přitažlivosti e-cigaret výrazně snížila prahovou hodnotu vstupu. Mnoho malých prodejců, včetně malých obchodů s ořechy Betel, tajně se zásobuje na elektronických cigaretách a snadno získává zařízení a snadno doplňuje balíčky v těch běžných kouřových sociálních kruzích. Různé příchutě a hladké chutě jsou obzvláště atraktivní pro první uživatele. Značky e-cigaret jsou v Indii stále dostupné.