Philip Morris International reaguje na Proč stále prodáváme cigarety: Zastavení prodeje nemůže vyřešit problém, klíčem je podpora spotřebitelské transformace
Zanechat vzkaz
Philip Morris International reaguje na „Proč stále prodáváme cigarety“: Zastavení prodeje nemůže problém vyřešit, klíčem je podpora spotřebitelské transformace
Společnost Philip Morris International (PMI) nedávno zareagovala na dlouholetý spor na platformě LinkedIn „Proč stále prodáváme cigarety?“ a zdůraznila, že podpora budoucnosti bez kouře vyžaduje spíše snížení poptávky po cigaretách než přímý zákaz prodeje. Ředitel komunikace řekl, že pouhé zastavení prodeje cigaret nevyřeší problém poptávky, ale pouze přesune trh k nelegálním transakcím nebo jiným značkám.
Nedávno Philip Morris International (PMI) reagoval na dlouhotrvající obavy veřejnosti na platformě sociálních sítí LinkedIn: „Proč PMI stále prodává cigarety?“ Společnost PMI upozornila, že pro dosažení budoucnosti bez kouře je nutné spíše postupně snižovat poptávku po cigaretách než pouze zakazovat prodej.
Společnost uvedla následující tři důvody:
1. Spotřebitelské chování je obtížné rychle změnit: Cílem PMI je propagovat nekuřácké alternativy u dospělých kuřáků, kteří ještě nepřestali kouřit, a tato změna chování nějakou dobu trvá. Společnost zdůraznila, že zákaz cigaret problém nevyřeší bez změn v chování spotřebitelů. Spotřebitelé se mohou obrátit na konkurenční značky nebo nelegální trhy, což kontrolu tabáku jen zkomplikuje.
2. Právní omezení brání diverzifikaci produktů: V některých zemích současné zákony povolují pouze prodej tradičních tabákových výrobků (jako jsou cigarety a doutníky). Toto právní prostředí omezilo propagaci nekuřáckých produktů PMI a zpozdilo pokrok společnosti směrem k budoucnosti bez kouře.
3. Odpovědnosti akcionářů musí být vyvážené: Jako veřejná společnost musí PMI vyvažovat zájmy akcionářů a má vůči akcionářům odpovědnost, aby i nadále řídila obchodní růst. Postupným odklonem od cigaretového byznysu se transformujeme udržitelným způsobem. Je ale nereálné očekávat, že společnost zastaví svou úspěšnou produktovou řadu během jednoho dne.
Reakce vedení: Klíčem je snížení poptávky po cigaretách
Ředitelka komunikace PMI Dr. Moira Gilchrist ve videu zdůraznila, že pouhé zastavení prodeje cigaret nevymýtí poptávku na trhu.
Dr. Moira Gilchrist, hlavní komunikační ředitel PMI
"Pokud Philip Morris International zítra přestane prodávat cigarety, nic to nezmění. Poptávka bude stále existovat a mezeru zaplní další hráči na trhu." Řekla, že odtlačování spotřebitelů od kuřáckého chování je dlouhodobou společenskou změnou.
Gilchrist řekl, že co je třeba udělat, je dlouhodobě snížit poptávku po cigaretách, nejen jednoduše zastavit výrobu. Upozornila, že od svého nástupu do PMI v roce 2006 pocházely veškeré příjmy společnosti v té době z prodeje cigaret. Dnes společnost postupně snižovala svou závislost na cigaretách a podporovala vývoj produktů bez kouře.
"Rychlost transformace PMI v posledních několika letech překvapila mnoho lidí a údaje, které zveřejňujeme, jsou transparentní a ověřitelné, což dokazuje naše úsilí."
